近日，华策影视数据研究院发布《2014华策电视剧全媒体数据盘点》，数据显示，华策影视2014电视剧市场占有率超过10%，公司电视剧制作量（已上星播出）、播出量、黄金时段播出量三项指标均名列榜首。1月，华策影视也发布2014年报业绩预告，预计全年盈利3.87亿元至4.39亿元，实现50%至70%的高增长。
公告显示，公司去年以16.52亿元并购的克顿传媒，2014年2月至12月间，在剔除因合并报表存货抵消部分后，克顿传媒并表归属于上市公司股东净利润预计为1亿元-1.3亿元，2014年年度业绩预计将高于对赌业绩，帮助华策影视扩大电视剧市场份额。
中金公司分析师指出，《鹿鼎记》的延期确认，降低了去年三季报公司的单季度盈利增速。华策影视在“四星时代”落幕的第四季度，除了年底抢档播出的大剧《鹿鼎记》、《镖门》外，2015年第一季度也已经有《封神英雄》、《孙老倔的幸福》、《妻子的谎言》、《火线英雄》、《家和万事兴》等新剧基本确定了播出档期，体现出超强的发行能力。目前正在江苏卫视、东方卫视热映的青春偶像剧《何以笙箫默》，一直占据收视率和新媒体话题榜前列，受到广泛关注。华策影视方面表示，公司一直坚持平台化战略，追求剧目质与量的“均衡”，受“一剧两星”影响不大。
值得关注的是，华策影视去年以16.52亿元并购的克顿传媒，报告期内也顺利完成了业绩对赌。公告显示，2014年2月至12月间，在剔除因合并报表存货抵消部分后，克顿传媒并表归属于上市公司股东净利润预计为1亿元-1.3亿元，2014年年度业绩预计将高于对赌业绩。
市场份额超10%三项指标夺冠
近日，华策影视数据研究院发布《2014华策电视剧全媒体数据盘点》，数据盘点从行业电视剧制作量、播出量、黄金时段收视、新媒体表现、华剧场收视等多个维度进行观察。数据显示，2014年全国卫视黄金时段播出电视剧2.88万集，华策影视的剧集达到了3448集，占比约12%，公司电视剧制作量（已上星播出）、播出量、黄金时段播出量三项指标均名列榜首。
从2014年电视剧市场制作总量来看，国内市场制作并上星播出的有9119集，华策制作并上星播出电视剧679集，集团内，华策剧占比66.4%，克顿剧占比33.6%。其中，华策制作电视剧覆盖都市生活伦理、革命谍战、古装传奇、年代情感等8个类型。都市生活伦理剧、年代情感、青春偶像等三个类型电视剧制作量均过百集，青春偶像、武侠探案、少儿科幻市场占比超过25%。集团内部克顿剧为都市生活伦理和青春偶像两大类为主。
（图：2014各类型制作量对比）
从电视剧播出量角度分析，2014年卫视全天播出电视剧151340集，华策剧14568集，占比9.6%。其中华策剧7751集，占比5.1%，克顿剧6817集，占比4.5%。央视全天播出电视剧21252集，华策剧1500集，占比7.1%。期中华策剧918集，占比4.3%；克顿剧582集，占比2.7%.卫视黄金时段播出电视剧28841集，华策电视剧3448集，占比12%。华策剧2041集，占比7.1%；克顿剧1407集，占比4.9%。其中，占比超过或接近20%的卫视有东方、安徽、青海、广东、贵州、黑龙江、陕西、深圳、内蒙古等。
全年，华策青春偶像、古装传奇、都市生活伦理类电视剧播出量超过500集，革命谍战、年代情感类超过400集。青春偶像剧市场占比56%，武侠探案剧市场占比69%，古装传奇类也达到24%。
2014年卫视首播电视剧16268集，华策1485集，占比9.1%，其中安徽、贵州、黑龙江、东方卫视播出比重在20%左右。华策都市生活、古装传奇、年代情感、青春偶像等类型首播超过200集，青春偶像、武侠探案类型市场占比超过50%，古装传奇剧市场占比22%。
（图：2014卫视黄金段电视剧占比）
从电视剧黄金时段收视表现分析，2014年卫视黄金时段共播出电视剧806部（次），华策剧播出97部（次），占比12%。首播剧422部（次）首播剧占总播出次数的52%，华策剧首播43部次，占比10%。卫视黄金时段收视率超过1%的电视剧有56部，华策剧7部，占比13%。收视率超过1%的电视剧播出平台有9家，华策剧在4家播出。华策剧在浙江卫视剧收视率超过1%的有30%，安徽卫视为100%，上海东方卫视接近30%。2014年华策12部剧进入电视剧收视率top100。top30中13%为华策剧。
首播最高收视率排名top20中，华策剧共4部，占比20%。收视率排名中，《杉杉来了》平均收视率1.449%，排名第7。《卫子夫》平均收视率1.346%，排名第12。《爱情公寓四》平均收视率1.256%，排名第15。《大当家》平均收视率1.173%，排名第20。分类电视剧排名中，华策电视剧包揽武侠探案类、青春偶像类第一，年代情感类、古装传奇类均有电视剧进入前5。
（图：2014卫视黄金段电视剧播出量及收视分布）
从新媒体播放表现来看，华策剧最高网络点击量为《爱情公寓四》，总点击量37亿，2014年电视剧点击量排名第4。《封神英雄榜》总点击量30亿，2014年电视剧点击量排名第8。进入年度点击量排名Top20的电视剧共有4部。总计有5部电视剧总点击量超过10亿，9部剧总点击量超过5亿。
业内人士表示，华策影视未来有望率先成为A股综合传媒巨头。理由主要有四：(1)华策影视当前的产业布局、经营战略最符合美国好莱坞六大传媒巨头成长模式(以内容为基石，打造垂直一体化经营体系)。(2)收购克顿传媒后,公司成为电视剧行业绝对龙头，作为优质CP,势力正在崛起，行业谈判能力极大增强。(3)公司是创业板再融资最先启动的个股之一，融资后资金优势将大为增强，且通过定增间接引入百度、小米等互联网巨头作为战略投资者。与百度爱奇艺成立合资公司，在影视业务经营积极植入互联网基因，新媒体发展思路具有开拓性，将继续领跑传媒公司。（4）2014年进行全产业链全球化全媒体布局，收购韩国排名前列电影公司NEW25%股份完成国际化第一步，进军电影产业投拍的《归来》、《小时代3》、《一生一世》、《重返20岁》等票房表现优异，布局综艺节目领域也收货颇丰，2015年已确定多部节目在卫视及新媒体平台播出，综合性娱乐传媒集团格局已经显现。
利增五至七成克顿并表超预期
昨日晚间，华策影视公布了业绩预告，预计2014年全年实现归属上市公司股东的净利润3.87亿元至4.39亿元，同比增长50%至70%。公告显示，公司盈利大幅增长系因报告期内投资拍摄的影视剧数量和规模均增加，可发行的影视剧增加，相应的影视剧销售收入和净利润增加，以及上海克顿文化传媒有限公司并表对利润的增厚。第四季度主要产生收入的影视剧有《封神英雄》、《家和万事兴之花好月圆》、《鹿鼎记》、《镖门》、《何以笙箫默》、《医馆笑传》等。报告期内，公司预计非经常性损益对净利润的影响金额约为7742.88万元左右。
记者注意到，与2014年三季报相比，华策影视的年报已经超市场预期。公告显示，华策影视去年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润2.9亿元，同比增长40%。此次的年报预披露数据显示，公司业绩增速最终将达50%至70%。
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